欧宝电竞欧宝电竞今年 1 月，国内 LED 行业第一批 8 项国家标准由全国半导体照明电子行业 发布。半年多过后，在被业内看做可净化 LED 市场环境、促进行业洗牌的国标， 并没有明显地改变 LED 质量现状。 “在中山，1 元 1 粒的 LED 芯片随处可见，LED 质量低劣现状让企业家很头 痛!”佛山市照明灯具协会会长吴育林说道。 公司倒闭敲响行业警钟 2010 年 5 月，作为凯西欧灯饰公司总经理，吴育林正为接到一家德国公司 新的 LED 灯出口大单兴奋时，一件意想不到的事情让他吃了一惊。 当吴育林所在的公司与深圳市博翔光电有限公司签订协议，后者为前者提 供总数量为 15390 支的 LED 灯。但到了交货时却发生意外。 “产品合格率只有 20%。 ”当即要求深圳博翔退货。博翔拖延一个多月后才答复：公司倒闭，老板 跑了。 后经查实，博翔光电的倒闭与其 LED 质量差、遭遇大面积退货有关。在国 内 LED 企业产品缺少标准监管、质量鱼龙混杂以致低价竞争，严重影响了整个 行业的健康发展。 8 项国标难挡“劣质”泛滥 目前，LED 灯价格是一般普通节能灯的 4 到 5 倍欧宝电竞。业内人士几乎都认识到， 如果 LED 能够降低成本至一般节能灯的水平，延伸到更多应用领域，那么 LED 将成为整个照明市场绝对主宰。 “但是你现在在深圳、中山的市场上，1 块钱买到一颗 LED 封装芯片。价格 绝对低得出奇。 ”吴育林说，这完全是粗制滥造欧宝电竞。同样一百流明每瓦的一粒芯片 美国科锐公司卖 1.6 美元。 对此，佛山市国星光电股份有限公司光电子工程技术研发中心副主任李程 说，有些厂家所标榜 LED 颗粒的光效，实际上是在增加功率的情况下，使 LED 灯更亮，但却严重影响了 LED 产品寿命。这些做法，对整个产业的声誉造成恶 劣影响。 市场陷入“低价竞争”怪圈 与市场混乱同步，佛山众多传统光源企业纷纷跳入 LED 浪潮中。数据显示， 目前佛山从事 LED 生产的企业共有 230 多家。但是在 LED 成为未来市场主导的 趋势下，一些产业链下游灯具企业，争相转投 LED 怀抱。 “很多下游的企业将 LED 芯片装入灯具就变成 LED 企业了。 ”李程认为，大 部分转投的企业属于下游应用设计链条上，缺乏自己的 LED 核心技术。 吴育林则担心，在缺乏核心技术、质量不稳定情况下，国内市场又未完全 开启的条件下，盲目进入 LED 领域，恐致使行业陷入“低价竞争”的恶性循环。

　　今年是节能减碳年，台当局近期不仅带领企业节能减碳，也全力扶持绿能 产业发展。去年台当局编列三年期、7.5 亿元预算，要在明年 10 月前改装全台 70 万盏交通号志灯，届时，台湾也将继新加坡后，第二个全面改装 LED 号志灯。 王运铭表示，去年国际金融海啸期间，台当局扩大公共支出，有一部分就 是绿能建设。 明年度台当局一共编列 63.26 亿元的节能减碳预算， 较今年的 49.69 亿元大幅成长 27.3%，说明台当局推动节能减碳政策不缩手。 他说，三年期改装交通号志灯计划将在明年完成， “经济部”去年在全台 47 个申请补助换装 LED 路灯的乡镇，改装 5,300 盏路灯，如果示范区的执行情况 良好， “经济部”也计划优先汰换全台 80 万盏水银路灯。 根据“经济部”能源局统计，目前全台约有 157 万盏传统路灯，最大宗就 是水银路灯，一共有 80 万盏，其余则是荧光灯、高压纳灯等。能源局认为，水 银灯最耗能，若能全数更换成 LED 灯，每盏路灯的省电率可高达 50%。

　　行业资讯——台当局政策加码 行业资讯——台当局政策加码 评估全台换装 LED 路灯 ——

　　今年正逢节能减碳年，台湾“经济部”能源局昨日指出，明年 10 月前，全 台 70 万盏交通号志灯将全面换装 LED 灯。台当局政策加码，经济部正评估耗资 220 亿元，将扩及全台 80 万盏水银路灯换成 LED 灯，整体评估案将在明年完成， 商机也将扩大。 台湾 “经济部” 能源局副局长王运铭表示， 更换全台 80 万盏水银路灯为 LED 灯，为提升效率与效能， “经济部”将深入调查现有各乡镇的 LED 示范区运行情 况，规划出最适性能、规格，整体计划预计明年提出。 据了解，早前岛内不少业者，包括晶电、亿光、光宝、台达电等，都已嗅 到这波汰换路灯商机。其中，亿光率先拔得头筹，在日前通过经济部标检局检 验，成为岛内第一家拥有正字标记认证的 LED 路灯制造商。目前多家厂商向标 检局递件，也打算取得正字标记。

　　白光品质和光输出方面的进步意味着发光二极管 LED 已经从一种适用于特 殊场合的产品发展成为普遍适用的照明光源，因此，LED 也可以作为筒灯和射灯 来使用。锐高在 2010 年照明和建筑展览中所展示的 TALEXX 产品系列，是这些 应用场合的理想 LED 解决方案。TALEXXengine STARK 是为商店、走廊和房间中 的筒灯专门设计的，在节能方面，LED 已经成为替代小型荧光灯的一个理想的选 择。TALEXXengine FULMEN 系统适合于在重点照明区域中作为射灯使用。它由一 个 LED 模 块 、具 有窄 发 光 角 的 光学 镜 头和 一 块 导 热 安装 板 组成 。 这 两 种 TALEXXengine 产品的共同特点是都具有出色的系统能效。 有了这三种版本，标准化的 TALEXXengine STARK LED 照明系统就能够提供 专业的解决方案。STARK DLE 3000K、STARK DLE 4000K 和 STARK DLE Tune 能 够达到 1100 lm-2000 lm 的光通量，这取决于所使用的驱动器。确切的色温在 3000 K 或 4000 K 之间，色温范围可以通过开关、DALI 或者工厂的照明设施在 2700 K-6500 K 之间进行调节。有了出色的色均衡性和 Ra90 的显色指数，使 TALEXXengine STARK 成为所需应用场合的理想选择。由于采用了 PI-LED 技术， 特别是在白光范围内，就能在整个色温范围内达到恒定的高能效。另外，由于 这种 LED 灯的使用寿命可以高达 4 万小时，因此，它基本上是不需要加以维护 的。 锐高提供 TALEXXengine FULMEN 系统，作为替代低电压卤素射灯的一种节 能高效的选择。目前有适用于不同场合的 15W 和 27W 两种版本。就重点照明 的微调而言，可以选择 15 度和 25 度发光角镜头和 3000 K-4200 K 之间的不同 色温。因此，TALEXXengine FULMEN 范围能够提供两种“暖色”和“冷色”的照 明特点，每一种都具有低能耗和没有紫外线或红外辐射的特点。锐高生产的这 些优质的照明系统能够提供最高质量的节能高效照明。与 TALEXXconverter 0030 K700 组合使用的 TALEXXengine FULMEN 15W LED 灯可以作为替代 35W 卤 素 灯 的 理 想 选 择 。 与 TALEXXconverter 030 K 500 one4all 组 合 使 用 的 TALEXXengine FULMEN 27 W 的 LED 灯可以成为替代 50 W 卤素灯的理想选择。 因此，TALEXXengine STARK 和 TALEXXengine FULMEN LED 灯系统是适用于 普通照明场合的一种先导性的解决方案。

　　仅仅是个设计，所以并不知道它将通过遥控电动来进行扭转灯光，或者说 是像卡拉 OK 一样自由摇摆，这样的话就有点耗电。做为壁灯 的话，自然可以 用双手去扭转;如果做为顶部的话，就得通过别的方式了。

　　营销技巧——营销策划的“三点九式” 营销技巧——营销策划的“三点九式” ——营销策划的

　　售收入达到 150 亿元。 据了解，目前温州市 LED 企业基本集中在产业链下游的封装、应用领域， 主要企业有聚光科技、 良业照明、 华泰电子等 9 家， 而处于中上游的通领光电 正 在实施外延片、芯片产业化项目。2009 年，全市 LED 企业实现销售收入超过 5 亿元。 虽然温州企业进入 LED 领域的时间短，总体规模也较小，但多数产品的技 术水准已经达到中国领先甚至国际先进水准。比如聚光科技研发生产的大功率 白光 LED 的封装和应用灯具， 其产品已被浙江省交通集团列为 2 个高速公路 LED 隧道灯试点之一;通领光电研发的大功率白光 LED 用外延片制备技术达到国际先 进水准， 目前 2 台外延片和芯片的关键设备 MOCVD 正在进行设备安装;良业照明 则承担了国家“863”计划半导体照明 研究课题。 随着温州市产业转型升级工作的推进，民企投资 LED 产业的热情越来越高。 经初步筛选，目前温州较为成熟的 LED 产业化项目共有 11 项，总投资近 51 亿 元，预计达产后年可新增产值 222 亿元。 温州市经贸委副主任周启正表示，要紧抓国家加快发展低碳经济 的重大机 遇，依托本温州市电气、电子、灯具等相关产业基础优势，充分发挥温州企业 的营销优势，加强技术创新和产学研合作，突出重点领域，突破一批关键技术， 实施一批产业化项目，建设一批示范工程，培育一批龙头企业，壮大产业规模， 提高核心竞争力，从而加快新兴产业培育和经济的转型升级。 为此，温州 LED 产业要在四个方面进行重点突破：一要在产业规模上不断 扩大。 2012 年全市 LED 产业年销售收入达到 50 亿元以上， 2015 年达到 150 到 到 亿元以上。二要在产业结构上逐步完善。重点发展封装、应用等领域，不断壮 大下游环节，力争在外延片、芯片等领域取得突破，初步形成功能较为完善的 产业链，逐步完善研发、检测、认证、标准、设计、融资、人才等配套服务功 能。三要让龙头企业竞争能力显著提高。形成 1—2 家超 20 亿元、3—5 家超 10 亿元企业以及一批超亿元企业组成 LED 企业群。四要加快推进应用示范工程。 建成 10 条以上城市景观、次干道路照明等示范工程，优先发展商用，逐步向民 用、道路照明等领域推广。此外，温州市还准备设立专案资金，用于 LED 产业 技术发展、新产品开发和产业链的培育

　　灯是城市照明的重要组成部分，传统的路灯常采用高压钠灯 ，高压钠灯整 体上光效低的缺点造成了能源 的巨大浪费，因此，开发新型高效、节能、寿命 长、显色指数高、环保 的路灯对城市照明节能具有十分重要的意义。LED 作为 路灯的光源，它和传统路灯光源比较有许多优点。 其一，LED 是一种半导体二极管，它的寿命非常长。当光通量衰减到 80%时， 其寿命达到了 25000 小时。而金属卤化物灯的寿命在 6000~12000 小时，高压钠 灯的寿命是 12000 小时。 其二，LED 的基本结构是一块电致发光的半导体材料，放置在一个有引线的 架子上，然后四周用环氧树脂密封，起到保护内部芯线的作用，所以 LED 的抗 震性能好。 其三、白光 LED 的光色比高压钠灯好。在中间视觉水平下，人眼在高色温 环境里比低色温环境更容易辨别事物。白光 LED 的显色性也比高压钠灯好很多， 高压钠灯的显色指数只有 20 右左，而白光 LED 可以达 65~80。 其四、LED 能实现较完美的调光功能。由于 LED 的工作范围较大，其光输出 和工作电流成正比，因此可以减小电流的方法来调光。另外，由于 LED 进行频 繁开关对其没有太大的损伤，LED 的调光还可以采用脉冲宽度调节的方法来得 到，通过调节电压的占空比和工作频率，能够有效调节 LED 的发光强度。 其五、在灯具 的光学系统内，LED 光源的光通量损失最小。与传统光源不 同，LED 是半空间发光的光源。高压钠灯或金属卤化物灯是全空间发光的光源， 需要将一个半空间的出射光线°方向投向另一半空间内。 当我们依赖反 射器来完成时，反射器对光线的吸收和光源自身的挡光是不可避免的。而使用 LED 作为光源， 不会存在这方面的损失， 光线的利用率比传统光源高。 最后， LED 光源不含有害金属汞，不象高压钠灯或金属卤化物灯在报废时对环境造成危害。 目前，LED 照明的初步投资问题仍然是困扰我们的一个主要问题。市场上 LED 光效在快速地提高，而价格却在降低。与 LED 的环保节能相比，常规化石能 源日趋紧张，并且使用后对环境会造成了日益严重的污染。所以，LED 照明作为 一种方兴未艾的户外照明，展现给我们的将是无穷的生命力和广阔的前景。

　　日益严重的污染。所以，LED 照明作为一种方兴未艾的户外照明，展现给我们的 将是无穷的生命力和广阔的前景。

　　行业资讯——淘汰白炽灯 行业资讯——淘汰白炽灯 LED 灯节能灯企受益 ——

　　目前发改委正在制定淘汰低效照明 产品路线图，计划分期逐步淘汰不同型 号的白炽灯 ，推广高效照明产品。业内人士认为，全部淘汰白炽灯的时间不会 超过 10 年，这意味着白炽灯的替代品——节能灯 、卤钨灯以及 LED 灯具，未 来将占领白炽灯退出后的市场空白。 白炽灯末日在即 “所谓的路线图，就是什么时候彻底淘汰白炽灯，以及用何种方式淘汰的 总体计划。 ”中国照明电器协会会长陈燕生表示。 白炽灯将被淘汰，节能灯大行其道 目前，中国照明用电量约占全社会用电量的 12%，超过 4300 亿千瓦时。如 果把在用的白炽灯全部替换为节能灯，每年可节电 480 亿千瓦时，相当于减排 二氧化碳 4800 万吨。 我国从 1996 年开始实施绿色照明工程。2008 年，国家发改委和财政补贴推 广高效照明产品活动，对大宗用户和城乡居民购买节能灯分别给予 30%和 50%的 补贴，但截至目前，中国尚未给出最终淘汰白炽灯的具体时间表。 笔者了解到，除时间表外，发改委目前还在研究逐步淘汰白炽灯推广节能 灯的配套政策及专项规划。 发改委环资司节能减排处处长吕文斌表示，未来国家将修订相关高效照明 产品的性能标准及能效标准，提高国家检测机构对高效照明产品质量的检测和 监控能力，以及进一步完善高效照明产品质量监管体系。 节能灯企业直接受益 2009 年，我国白炽灯产量 37.6 亿只，约占世界产量的三分之一，其中紧凑 型荧光灯 (CFL)产量 36.5 亿只，占世界产量的 80%以上。如果未来几年逐步用 节能灯替代白炽灯，那么节能灯使用量将迅速增长。 安徽世林照明股份有限公司董事长桑永树认为，除了政策推动外，未来随 着节能灯性能的提高和成本的下降，节能灯的市场竞争力也将越来越强。 目前，国内 A 股上市的节能灯生产企业有四家，分别是浙江阳光(600261)、 飞乐音响(600651)、佛山照明(000541)和雪莱特(002076)。这四家公司将成为 路线图的直接受益者。 浙江阳光 25 日发布公告称，获得国家发改委和财政部 2010 年高效照明产 品推广任务总量为 925 万只，占 2010 年国家高效照明产品推广任务总量 15510 万只(不含高压钠灯 )的 5.95%，因此公司 2010 年销售 业绩将较大增长。 尽管受益于白炽灯淘汰，节能灯未来市场前景广阔，但业内人士同时认为， 目前用高效节能灯逐步替代白炽灯，仍存在两大困难。首先是节能灯产品质量 仍参差不齐，部分照明灯具 不适宜使用节能灯。其次是较传统白炽灯而言，节 能灯价格仍旧高出不少，目前鼓励高效照明的财政补贴政策过于单一。部分参 与节能灯推广的地方政府官员也认为，单靠国家补贴不足以完成几年内淘汰白 炽灯的目标，地方财政存在较大压力。 LED 企业潜在受益

　　模特大赛也好，活动策划也罢，组织者为什么对“泳装”情有独钟呢？ 事实上，在企业的营销策划或品牌推广过程中，同样需要穿上“泳装”,这 里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”,更重要的是如何把握好 策划过程中的“三点式”. 策划“三点式”之一：社会热点借助“名人”依托“名事”选择“名地” 策划“三点式”之二：政策焦点研究“新政”解读“新态”关注“新说” 策划“三点式”之三：行业特点分析“困惑”突破“困境”解决“困难” 泳装，顾名思义即游泳时的着装，多指女性，俗称“三点式”“比基尼”. 、 美女、泳装，永远是人们目光的焦点，而有关“泳装”的事件和报道更是 层出不穷。且不说近年来大大小小的模特大赛，泳装展示是必不可少的项目， 就连生活中的“泳装美女”也是屡创纪录：青岛就曾搞过千名泳装女郎大派对； 重庆地产商的千人比基尼艳冠山城，制造了当地楼市“最高温”;广州长隆水上 世界 1290 名比基尼美女排成 2010 的图案，庆祝广州申办 2010 年亚运会成功， 更冲击吉尼斯世界纪录；嵩山少林寺景区门前的泳装秀则是雷不死人不罢休。 一场泳装秀居然出现在了嵩山少林寺的门前 模特大赛也好，活动策划也罢，组织者为什么对“泳装”情有独钟呢？目 的只有一个：找亮点、抓眼球、好传播。 事实上，在企业的营销策划或品牌推广过程中，同样需要穿上“泳装”,这 里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”,而更重要的是如何把握 好策划过程中的“三点式” 那么，如何才能为企业的营销策划或品牌推广“穿上”一件漂亮的“三点 式”呢？ 策划“三点式”之一：社会热点 社会热点，指的是当前社会上发生的，比较受广大群众关注或者欢迎的事 件、人物、地点、信息或者新闻。社会热点一般具有“三名”特征，即：名人、 名事、名地。企业在营销策划或品牌推广过程中，只有有意识地、巧妙地与社 会热点结合起来，通过借助“名人” 、依托“名事” 、选择“名地”等方式方法， 才能实现传播的最大化，投入的高回报，从而提升品牌的知名度、美誉度和影 响力，最终促成产品或服务的销售。 借助“名人” 在借助名人的策划中最常用的手法就是名人代言了。 “买酷熊不差钱，开酷熊帅呆了！ ”单从一个新品牌或新产品的推广来看， 小沈阳代言长城“酷熊”汽车就是一次不错的策划。 小沈阳可以说是 2009 年最火的“名人”,凭着在春节联欢晚会小品《不差 钱》中的出色表演一炮走红、家喻户晓。此后，小沈阳也就有了被企业利用的 价值。而作为国产汽车的新秀，无论是长城公司这个企业的品牌，还是“酷熊” 汽车这个具体的产品，都面临着市场推广的迫切需求。

　　新品快讯——LED 粉红女郎(组图) 新品快讯——LED 陶瓷装饰台灯系列 粉红女郎(组图) ——

　　LED 灯做室外景观灯 饰，装饰出超耀眼的效果，做为室内装饰灯 也不含 糊，看看这一系列吧，LED 陶瓷装饰台灯 ，乱花渐欲迷人眼就是形容这系列 LED 装饰台灯的吧!台灯的花枝可以按自己的喜好调节。 这款台灯，有红色的艳丽和玫瑰的妩媚，台灯的名字叫做粉红女郎，很符 合灯的形状。

　　节能环保的作用。这个功能也因此可以用于安保。ESCO 表示，新产品的售价为 24 美元(约合人民币 160 元左右)。

　　新品快讯——神奇壁灯 可随意变换形状和灯头(组图) 新品快讯——神奇壁灯 可随意变换形状和灯头(组图) ——

　　来自于 JoelHesselgren 的设计，在观看节目的时候也可以看到，黑暗的一 片，将光凝聚到某个人的身上，和这个灯倒是挺像的。 它的特色就是可以进行扭曲了，看看自己需要照顾到哪个角落，可以将灯 光扭转过去，使其更加明亮。灯的外形倒是比较时尚怪异，斜切的长方体。

　　1、亡羊补牢未算晚 TCL 加码强攻 LED 点评：对于半年巨亏 3.34 亿港元的业绩，TCL 多媒体作出了多方面的解释： 国内彩电行业的增长预测未达预期而导致前期库存增高;为加速 LED 增长照明动态， 二季 度集中对旧款型 LCD 产品进行存货清理，增加了销售成本;以及公司业务重组费 用、OEM 业务调整及北美市场加强自有品牌销售推广、欧元持续贬值等因素的影 响等。其中来自中国区清理库存造成的损失最大，且对传统 CCFL 背光液晶电视 产品的库存清理要延续到今年 8 月。国泰君安分析师方馨和王稹认为，TCL 业绩 复苏需待四季度。 2、订单不断，光磊可望大赚 点评：LED 磊晶台厂光磊(2340) 订单需求强劲，在新增美国高速公路大型 LED 看板订单以及感测元件的订单带动下，已排到 12 月。光磊副总经理兼发言 人张垂权表示，光磊今年订单需求强劲，LED 扩产到 35 亿颗。其中，供给日亚 化 的 LED 就从 3 亿颗扩大到 4.5 亿颗，预计 2011 年 Q1 会展开另一波扩产，以 因应庞大订单需求。至于感测元件月产能，也由 7 亿至 8 亿颗，扩大到 15 亿颗。 据了解，光磊 2009 年上半年亏损新台币 5,419 万元，2010 年上半年则大赚新台 币 3.29 亿元。目前的扩产方式都是以增加设备，不用再增加厂房为前提，因此 利润提高不少，预估 2011 年的获利会优于 2010 年。 3、高效节能可安防 ESCO 发布新款 LED 灯管 点评：ESCO 日前发布了新款 LED 节能灯 管，新产品号称是现在世上最环保 的灯管，寿命达到 8000 小时，并可开关 20000 次以上。这个新款 LED 灯管可以 兼容市面所有插座，内置光线传感器，随着光线的明暗会自动打开/关闭，起到

　　行业资讯——依托产业基础优势 行业资讯——依托产业基础优势 温州加快布局 LED 产业 ——

　　LED 产业近年在温州崭露头角，并呈现出快速增长的势头。根据温州市今 年制定的《温州市 LED 产业培育方案》 ，力争到 2015 年，初步形成国内外有一 定影响力、一定创新能力和产业特色明显的 LED 产业集群，使全市 LED 产业销

　　LED 背光源与 CCFL 背光源在结构上基本是一致的， 其中主要的区别在于 LED 是点光源，而 CCFL 是线光源。从长远的趋势来看，LED 背光技术作为一种替换 型的技术产品存在肯定会慢慢的普及开来。 下面来初步了解 LED 背光源的生产工艺： A、清洗：采用超声波清洗 PCB 或 LED 导线架，并烘乾。 B、装架：在 LED 芯片（大圆片）底部电极备上银胶后进行扩张，将扩张后 的芯片（大圆片）安置在刺晶台上，在显微镜下用刺晶笔将管芯一个一个安装 在 PCB 或 LED 支架相应的焊盘上，随后进行烧结使银胶固化。 C、压焊：用铝丝或金丝焊机将电极连接到 LED 管芯上，以作电流注入的引 线。LED 直接安装在 PCB 上的，一般采用铝丝焊机。 （制作白光 TOP-LED 需要金 线焊机） D、封装：通过点胶，用环氧将 LED 管芯和焊线保护起来。在 PCB 板上点胶， 对固化后胶体形状有严格要求，这直接关系到背光源成品的出光亮度。这道工 序还将承担点萤光粉（白光 LED）的任务。 E、焊接：如果背光源是采用 SMD-LED 或其他已封装的 LED,则在装配工艺之 前，需要将 LED 焊接到 PCB 板上。 F、切膜：用冲床模切背光源所需的各种扩散膜、反光膜等。 G、装配：根据图纸要求，将背光源的各种材料手工安装正确的位置。 H、测试：检查背光源光电参数及出光均匀性是否良好。 I、包装：将成品按要求包装、入库。

　　于是，长城汽车花 200 万选择小沈阳作为“酷熊”的代言人。200 万，对于 一家汽车公司来说，自然是“不差钱”,但长城汽车至少得到“三个有利于”: 一是 09 年春节后小沈阳如日中天、人气飙升，老百姓津津乐道，借名小沈阳的 知名度，有利于品牌的有效传播和市场的快速推广；二是其代言广告中充分运 用了“不差钱”这句“流行语”“口头禅”,再次制造了人们议论的话题，有利 、 于打造记忆点，便于二次传播；三是小沈阳极富个性的声音和特立独行的表情， 极具煽动性，有利于促成销售和加深印象。 当然，也有人对小沈阳代言长城汽车，持怀疑态度，认为两者之间的关连 度不够，并且担忧小沈阳“红火”的时间影响日后的推广。但作者认为，做任 何事情都不可能十全十美，营销策划与品牌推广亦是如此，关键是如何放大优 势、减小不足、把握尺度，既：把握好短期与长期的利益平衡，实现投入与产 出的高性价比。 像小沈阳这样“名人代言产品”的策划，在中国企业界和营销界比比皆事， 如，刘翔代言快递品牌、葛优代言通信品牌、倪萍代言 21 金维他等等。除了名 人代言，还可以邀请名人参加各种活动，出席重要场合，发表特别讲话等形式， 对企业的品牌或产品进行推广。 依托“名事” 提起依托“名事”的策划，不得不提及一个企业--蒙牛。这家曾创造了年 增长 1947.31%神话的企业，正是通过一系列依托“名事”的营销策划推广，从 而实现了跨越式的扩张。虽然受三氯青氨事件影响，蒙牛似乎变得有些低调， 但其曾经的“冠名超级女声”“赞助神六飞天”这两次策划绝对值得学习。 、 超级女声以其大众化、 平民化的特点， 成为 2005 年最热门的综艺娱乐节目， 收视率一度超中央电视台的部分节目， 可以说是不折不扣的 “名事” .蒙牛以 1400 万取得冠名权后，又追加了巨资进行宣传推广，仅海报就印刷了 1 亿张，其他 的各类广告、促销活动、网络互动等进行有力配合，蒙牛借助“起级女声”这 一“名事”狠捞了一把，无论是销量还是品牌都得到了极大的提升。 此后，尝到“名事”营销甜头的蒙牛又在“神六飞天”上下足了功夫。首 先，取得了“航天员专用牛奶”的使用权，使蒙牛的品牌核心价值与“神六” 事件的紧密联系起来，向消费者传递了“健康、营养”的阳光形象。其次，进 行了一系列的立体整合营销， “神六”刚胜利返航，蒙牛就在第一时间在中央电 视台密集投放广告，并配合海报、户外媒体、报纸、网络广告等消费者能接触 到的任何载体，在极短时间内迅速传播“蒙牛信息”.同时，销售渠道也积极跟 进，印有“中国航天员专用牛奶”标志的产品立即出现在全国各大卖场中，宇 航人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，将蒙牛的所有卖场装扮得“夺人 眼球”.蒙牛又一次名利双收。 此外，还有奥运营销、世博营销等等，但“名事”并非都是官方的重大活 动或体育赛事，还包括一些大众高度关注的民间事件上，关键是企业如何寻找 结合点、制造关连性，这是依托“名事”开展营销策划的核心。 选择“名地” 选择“名地”,同样是营销策划过程中的惯用手法。 奥克斯的“非奥运营销”就是一次对“名地”的经典运用。2007 年 6 月， 由于海尔成了 2008 年奥运会的白色家电赞助商，根据奥运赞助的排他性原则， 其他白色家电厂商将无缘奥运赞助商的行列。擅长营销策划的奥克斯自然不会 就此罢手，经过一番深入考察和精心策划，奥克斯剑走偏锋，选择与奥运会比

　　来自立陶宛设计团体 Vienasdu 的温馨之作，让我们自己动手来组装出属于 自己家的 LED 台灯。 Lempa 是一个由布料和木板纯手工组装的简单灯具， 装好后内置 LED 作为光 源，四周小口袋用来放置细小物品，体现手工 DIY 的亲切。暖暖的光线照亮温 馨的一幕，颇有家的味道。

　　新品快讯——LED 桥影花香(组图) 新品快讯——LED 陶瓷装饰台灯系列 桥影花香(组图) ——

　　LED 灯做室外景观灯 饰，装饰出超耀眼的效果，做为室内装饰灯 也不含 糊，看看这一系列吧，LED 陶瓷装饰台灯 ，乱花渐欲迷人眼就是形容这系列 LED 装饰台灯的吧! 下面介绍的这款台灯名字很诗意，叫“桥影花香”，让人不禁有种想一睹 芳容的冲动。

　　技术动态——锐高发布适用于筒灯和射灯的 技术动态——锐高发布适用于筒灯和射灯的 LED 系统 ——

　　led 解决方案是普通照明系统未来的发展方向。奥地利锐高（Tridonic）生 产的 TALEXXengine STARK 和 TALEXXengine FULMEN 系统具有很高的光输出和 白光品质，使其成为筒灯和射灯中的出色选项--而且具有异乎寻常的系统效率。

　　赛的主场馆--国家奥林匹克体育中心进行合作，最终成为国家奥林匹克体育中 心首个独家战略合作伙伴，并利用这一事件，策划了主题为“奥奥联盟、赢在 2008”的一系列营销推广活动，奥克斯的非奥运营销不仅性价比高，而且主题 突出、关连性强，效果出奇地好， “奥奥联盟、赢在 2008”也因此被中国策划协 会评为“2007 年最佳策划案例”. 而奥克斯此前的“长城之巅点狼烟，打响国产手机保卫战”的策划也是对 “名地”的妙用。 奥运会后，鸟巢、水立方成为企业营销策划或品牌推广的风水宝地，什么 新闻发布会、产品推介会等等，你方唱罢我登场，都放在“名地”里进行。作 者就曾与“中国十大营销策划专家”李晓龙一起策划了“鸟巢英雄会--酷比手 机中国首发式暨手机尚品时代高峰论坛”,酷比作为手机行业新秀也因此一举成 名、销量飙升。 选择“名地”进行营销策划，还要加强活动现场氛围的营造和活动形式的 丰富与创新，这样，除了易于传播，引导消费外，还能引起现场的经销商、供 货商、以及媒体记者的共鸣，产生心理上的、潜移默化的影响，在不知不觉中 提高品牌或产品的感召力。

　　除了节能灯生产企业收益外，LED 生产企业也是未来的潜在受益方。 目前最有可能大幅替代白炽灯的是自镇流 LED 灯，中国标准化研究院资源 与环境标准化研究所高级工程师赵跃进透露，目前国家已经根据 IEC 尚未发布 的自镇流 LED 标准，制定了我国自己的自镇流 LED 国家标准，该标准即将于近 期发布。 与节能灯纳入国家财政补贴计划不同， 照明补贴目前尚徘徊在国家补贴 LED 大门之外。主要原因是 LED 终端照明系统质量不稳定，LED 照明系统标准尚未统 一，补贴多少、补给谁、怎么补都是问题。 业内人士预计，随着 LED 照明成本的下降以及相关标准的逐步出台，国家 有望在十二五规划内，将 LED 照明纳入到推广高效照明的财政补贴范围之内。

　　灯是城市照明的重要组成部分，传统的路灯常采用高压钠灯 ，高压钠灯整体 上光效低的缺点造成了能源 的巨大浪费，因此，开发新型高效、节能、寿命长、 显色指数高、环保 的路灯对城市照明节能具有十分重要的意义。LED 作为路灯 的光源，它和传统路灯光源比较有许多优点，但 LED 照明的初步投资问题仍然 是困扰我们的一个主要问题。市场上 LED 光效在快速地提高，而价格却在降低。 与 LED 的环保节能相比，常规化石能源日趋紧张，并且使用后对环境会造成了